石头官宣肖战 科技品牌的破圈秘籍

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2021
04/30
10:44
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扫地机除了扫地还能做什么?代遛猫?帮回血?叫起床?石头科技的新品T7S系列近日刷屏网络,从3月29日石头科技官宣肖战为品牌代言人以来,一台小小的扫地机器人已经被网友们挖掘出各种有趣的打开方式。一直低调的石头科技也成为人们热议的科技品牌。

本次官宣中,石头科技充分打通线上线下流量,借助代言人影响力实现品牌与用户的深度链接,用创新营销赢得年轻用户的深度理解和共鸣,开启了一场“强辐射、涟漪多、自传播”的范式营销,将资源效益最大化,实现品效销合一的闭环。

强辐射:遍地开花,承包整日开心

官宣当日,石头科技通过微博、微信、抖音、小红书等官方平台发布品牌TVC,以“专注每一步”为主题,用兼具科技感、时尚感的镜头语言将代言人特质、新品优势巧妙融合,精准传递品牌理念,引发情感共鸣。同时各大主流社交APP开屏全日覆盖,北上广深等16座核心城市地标和10座城市机场高清大屏循环播放。内容化与场景化高效结合,充分激发了目标群体的传播动力,微博、TVC、地标屏幕、开屏截图、品牌新品详情页等都成为网友争相转发的内容,不少网友表示“被石头承包了一整天的开心”。当日#肖战石头品牌代言人#话题登上微博热搜,突破3亿阅读量。

 涟漪多:激发兴趣,一起“用爱发电”

在首日强辐射曝光基础上,石头科技将三支品牌TVC拍摄花絮、代言人语音包互动视频等轻娱乐属性内容与产品视频交叉排序,按照“激发兴趣→深化记忆→二次赋能→销售转化”的节奏,在特定时间节点依序放出,通过对传播节奏的精准把控,在加大目标群体的传播深度的同时强化了产品记忆。

花絮等内容放出后,除海量转发外,不断有网友“用爱发电”,各种关于石头新品、代言人的奇趣视频层出不穷。双品牌微博话题阅读量25天突破25亿,在同期官宣的家电品牌中独占鳌头。在用户分享的使用视频里,石头T7S系列扫拖机器人可以是代遛猫狗的帮手、是打工人工作辛苦时的回血站、还可以是起床叫早的利器,只有你想不到没有网友做不出。在娱乐大众的同时也将新品的特点精准传递出去。

这整个过程中,石头科技并没有过分强调品牌信息曝光,而是通过打动目标消费圈层进行精准曝光,再由被“俘获”的核心圈层人群,向外主动扩散,做到了如涟漪般由内而外积极传播。

自传播:专注每一步,实力沉淀信赖

在持续强势曝光的加持下,新品T7S系列扫拖机器人热度持续飙升。抖音、小红书等平台陆续出现关于石头T7S系列产品的体验分享和评测,“不愧是战哥也喜欢的智能机器人”、“扫拖黑科技”、“性能出色”等评价比比皆是。不难看出,在通过强曝光出圈之后,产品自身性能才是吸引众多达人愿意向粉丝安利石头T7S系列的决定性因素。对此,有用户如此描述:“始于好奇,陷于品质”。

随着越来越多的达人对石头新品的肯定,产品销量节节攀升,石头科技甚至得到了国潮科技“扫地僧”的称号。在一鸣惊人的背后,是石头多年潜心钻研的积累,对每一个细节的精益求精。例如新品T7S系列为人称道的声波震动拖地模组的开发。每分钟3000次震动的参数已经远超行业平均水平,加上能够识别地毯自动升降的功能,才有了T7S的有口皆碑的清洁效果,而这整套组件仅是技术研发就用了近一年时间,水箱的结构设计,出水速度、密封效果、抽屉式安装的解决方案、拖布的结构和材质每一个细节都层层把关,只为给用户最优的体验。就是这样数年如一日,专注每一步的努力,淬炼出的硬核实力让石头科技从众多扫地机品牌中脱颖而出,成为用户的信赖之选。

国潮科技的崛起是毋庸置疑的时代方向,懂科技、有实力、又会玩的石头无疑是其中的先行者, 相信在本次官宣之后,石头科技与肖战这对“超级CP”未来将共同探索科技时尚的新潮流,让更多人享受到科技发展带来的便捷,用科技创新点亮更多人的美好生活。

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